编者按：当趋势成为共识，烟草行业的下一步是什么？在高端和低焦的风口之上，2024年的新品都在尝试用创意重新定义体验。盲盒滤嘴、卡通包装、传统文化符号……从产品到包装，企业正通过丰富的产品表达，赋予新品更多的文化内涵和用户情感。本文将带你探秘2024年烟草新品中的创意亮点，看看它们如何将文化与潮流注入一支支卷烟中。
01、创新为王，“无新品不创意、不细节”
从“国酒香”“跨越”的烟酒跨界到“宽窄”的“引哲学入烟”，从中华为中支品类“正名定分”到黄鹤楼开启“涡轮增压”视觉纪元，烟草行业不断妙造新创意、开辟新体验。
尤其今年以来，在“细短中爆”烟支形态变化已近乎穷尽的情况下，行业产品创新的思路更开、创意更活：如“娇子（宽窄国宝细支）”，以行业少有的卡通图形延续“国宝系列”的熊猫美学，灵动可爱；如“黄金叶（大成细支）”和“黄山（经典皖烟细支）”，有鉴于“视窗”珠玉在前，也运用了全透明视窗滤棒；如“双喜（春天自在）”，独创盲盒滤嘴，每支滤棒都镌刻随机祝福词，旨在带来“与幸福不期而遇”之感；如“玉溪（合顺）”，条盒烟包一面“合”字、一面“顺”字，正反拼接可组成“合顺”，颇有“一拍即合”的意趣。
02、老品改版，旧瓶装新酒意图实现二次创业
“老品改版迭代”是2024年新品研发的一个关键词。老产品是品牌的宝贵资产，在品牌发展的特定时期立下汗马功劳；然而事随时移，一些老品在多年发展后开始面临产品老化、形象固化、价格滑坡、营销动力匮乏等问题。考虑到老品就此退市太过可惜，新品开发不仅政策限制较多且要投入大量的时间费用精力，企业遂选择以迭代升级的方式为老产品灌注新动能，实现“二次创业”。
从年初的“南京（九五新版）”“中华（金短支）”到年中的“熊猫（硬经典）”“苏烟（五星红中）”，无不是产品改版迭代的典型范例。但需指出的是，老品迭代并不是提振产品势能的充分条件：比如“九五新版”上市后，短期内虽遏制了老版本“九五”生命末期的价格衰弱态势，但后续自身价格也持续走低，实际上是市场随即形成了新的价格认知。
可见，对于许多已经进入下行周期的产品而言，小修小补易，柳暗花明难，要在“快餐时代”实现改版翻红，难度不容小觑。
03、传播赋能，乐活文化、地域文化、年轻化轮番上阵
产品务实，传播务虚。在文化内涵已成为卷烟品牌新的核心竞争力的当下，许多工业企业正在进行的一项事业，是梳理构建更适宜于品牌品系长久发展的文化体系。这些“虚”的文化总要落脚到“实”的产品上。如果聚焦于产品卖点与传播要点，今年新品发力的方向主要有以下几个层面：
一是专注于传递休闲、体验、享受的“乐活”文化，如双喜品牌通过“双喜（春天·咖路里、春天自在）”等“滋味系列”产品，不断充实“中国双喜，让生活有滋有味”这一品牌价值大IP；
二是聚焦民族特色、地域特色以便打造产品的独特性、差异性，如以“草原文化、奶甜香、虫草精华”为卖点的冬虫夏草品牌和以瓷闻名的金圣品牌，新上市的“冬虫夏草（天边细支）”“金圣（青瓷细支、智圣出山细支）”就延续这一文化输出方向；
三是通过独特的口味接轨年轻人以便出圈破圈，如加入冰感白桃爆珠、以“更懂年轻人”为传播切口的“天子（C位）”。
结语：
2024年的烟草新品不仅展示了市场趋势，更凝聚了设计创意与文化符号。无论是新奇的设计，还是文化赋能带来的情感共鸣，每一款新品都在消费者心中留下了独特印记。未来，我们或许可以看到烟草行业的更多跨界玩法，让每一支烟都充满情感、创意与文化的多重碰撞。
附录：2024年截至9月末新品上市情况
